回溯传统，希冀未来。植根于20世纪70年代慕尼黑的创新精神和不羁态度，德国奢侈品牌 mcm自诞生始就一直专注于替代传统，形成独立的设计理念和设计风格，以适应现代奢华生活方式。
对于即将发布的2024 春夏系列，mcm 正在重塑这种反传统的精神，打造前瞻性的产品系列，以适应新的潮流趋势——mcm将其定义为“made for movement”，旨在扩大产品的多功能性和非常规材料的使用。mcm成衣专注于打造舒适的都市运动服，设计师采用适合旅行的防皱面料，从而打破传统的工作服或休闲装分类，可随时随地穿着搭配。
致敬品牌渊源和传奇发展，mcm全新2024春夏系列突出品牌自 1976 年以来构成的标志性视觉标识：经典的 visetos 图案被解构为标志性的月桂树和钻石图案、mcm 字母以及干邑配色。这其中每部分都通过尺寸和比例的相互作用进行改进，使它们在整个系列中都自成特色，由此转变为mcm全新的视觉效果——既致敬过去、又展望未来，独立徽章在此汇聚，时代精神由此展现。
mcm 代表了一个精致的新时代，它拥抱旅行文化、包容而开放、自信而进取，应对着 21 世纪现代旅行者和数字游民日新月异的时尚追求。mcm 致力于使每个人都能够无限制地探索世界，在不间断的旅行中在他们的生活、甚至是元宇宙世界中开启充满着无限可能性的生活新范式。
针对全新2024春夏系列，mcm 聘请纽约 baron & baron 传奇创意总监 fabien baron 为新系列拍摄广告大片，在全球范围内抒写品牌锐意创新的时代精神。