元宇宙时装周（metaverse fashion week, mvfw）于 2022 年 3 月 24 日至 27 日在顶级虚拟社交平台 decentraland 盛大举办，这也是全球首个于虚拟世界举办的时装周活动。时装周期间，hogan 与 boson protocol （玻色子协议）打造的虚拟快闪店与世界观众正式见面，与此同时，品牌携手奢侈品 nft 平台 exclusible 创作的首个 nft 系列作品也于品牌派对瞩目亮相。
2022 年 3 月 22 日 ，元宇宙 — 意大利奢潮品牌 hogan 正式宣布与专注打造数字奢侈品内 容及 nft 作品的交易平台 exclusible 达成合作。3 月 26 日，hogan 于顶级虚拟社交平台 decentraland 发起的世界首个元宇宙时装周期间，举办主题为“hogan-x”的虚拟品牌派对并推出 与 exclusible 合作的品牌首个 nft 系列：hogan untraditional nft collection。hogan-x 品牌派 对邀请了知名 dj bob sinclair 火热驻场，并同步发起首个虚拟世界的舞蹈大赛，比赛优胜者可获得 包括 hogan 虚拟穿戴 nft、hogan 限量版 nft 等在内的惊喜礼物。
hogan untraditional 系列为品牌 35 周年之际推出的复刻之作，以环保材质再现创立之初的 第一款 traditional 鞋履系列的优雅与奢潮。以 untraditional 为主题的 hogan nft 项目既是对 untradtional 系列发布的别样庆祝，亦是 hogan 与创意工作室 braw haus 联手打造的奢潮创想。 于元宇宙领域备受关注的 braw haus 致力于发掘各个国家的优秀数字艺术家，旨在通过自身独特美 学观念与未来愿景打造元宇宙的丰富文化。此次的 nft 系列特别邀请了 5 位数字艺术家：silvio rondelli，yoann de geetere, linear, vincent ghiotti 与 finn berenbroek 加入共创。整个系列 承袭 hogan 一贯的奢潮脉络，沉浸式传递出愉悦与先锋并存的独到氛围。
正如 1986 年第一双 traditional 鞋履传承衍变至 untraditional 系列，此番携手合作也标志着 hogan 从 web 2.0 时代正式迈入更加无垠的 web 3.0 时代。借由元宇宙的全新模式，艺术家得 以尽情施展想象力量。untraditional 奢潮鞋履的白色帆布成为艺术家们最好的画布——在那之上， 艺术不受限制，不被干扰，这也是 hogan 对未来时代语境下社群共创的美好希冀。
hogan-x 品牌派对结束后，hogan 艺术家联名系列 nft 作品将于 2022 年 4 月 3 日上线 exclusible.com 正式对外发售。
元宇宙时装周期间，hogan 还将开设虚拟快闪店。快闪店坐落于由 boson protocol 依托 decentraland 平台打造的虚拟奢侈品商业街区 boson portal。hogan 虚拟快闪店出售可于现实 世界兑换实体 hogan 商品的 hogan nft 产品，为消费者打造结合虚拟与现实于一身的购物体验。
exclusible 联合创始人兼首席执行官 thibault launay 对与 hogan 共同合作打造的首个 nft 系列深表期待。他表示：“元宇宙为奢侈品品牌创造了全新的巨大机遇。品牌们可以借助元宇宙所衍 生出的一系列数字资产探索崭新的业务领域，并与全新一代的用户建立紧密联系。把现实世界中的 优质品牌引入元宇宙世界，将进一步激发元宇宙社群的生命活力。”
“hogan 始终抱有不竭的创新精神，这个项目也是 hogan 在数字世界的更进一步”， hogan 总裁兼 tod’s 集团副总裁 andrea della valle 先生表示：“exclusible 极具创新，它在 web 3.0 中的诸多实践备受世界关注。与 exclusible 的合作将开启一段的全新旅程，我们很高兴 hogan 首个 nft 系列与大家见面，也希望大家可以尽情享受我们的虚拟派对。”
boson protocol 联合创始人 justin banon 表示：“早在元宇宙时装周前，不少品牌就对元宇宙 抱有浓厚兴趣。品牌们在我们于 decentraland 开设的 portal 时尚街区中以 nft 形式售卖实体产品， 进一步加强了我们在元宇宙生态中的商业价值。越来越多的国际品牌希望于元宇宙中发售产品，我 们也很高兴能够与 hogan 建立长期合作关系。”
hogan 此次与 exclusible、brow haus 和 boson protocol 携手打造的元宇宙体验及 nft 系 列，将助力 hogan 在充满无限可能的 web 3.0 生态中更具生机，并通过打造全新的数字社群以吸 引年轻一代，共同探索全新奢潮之旅